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华为紧追三星 单季销量差距从5000万大减至2000万台

时间:2018-12-05 18:15:38 作者:闪电修

三星电子被华为紧追不舍,短短一年,两家公司的手机销售量差距从去年第三季的49103500台急速缩减至今年第三季的21141700台,中国品牌藉着“性价比”的优势急速成长,也动摇了三星第一名的宝座。

据韩媒《亚细亚经济》报导,市调机构高德纳5日透露,今年第三季报告出炉后,虽然三星电子市占率为18.9%,位居第1,但销售量比起去年第三季(85605300台)减少了14%,仅卖出7336万100台,这是三星史上下跌最多的一次,三星今年旗舰机Galaxy S9和Galaxy Note9的销量平平,因此转推中低端手机,在全球各地与中国品牌抢占市场。

华为的状况则和三星相反,销售量从去年第三季的3650万1800台一路成长至今年第三季的5221万8400台,足足增加了43%,市占率也从9.5%涨至13.4%,超越苹果成为全球第二名,高尔塔(Anshul Gupta)研究员表示,虽然大部分手机制造商陷入了销售低迷的氛围中,华为智能手机的需求反而激增,华为是中华圈内第1名的智能手机品牌,多数欧洲市场也有第3名的地位。

值得注意的是,华为已经跨出了中华圈,并集中攻略原本三星电子强势地区–中东、非洲等地,并采用攻击性扩张策略强化这些新兴市场,华为以低端智能手机的荣耀系列作为主力产品,渐渐将一般功能机的需求转换成智能手机。

除了华为,小米也是三星的一大威胁,特别是小米在最大的新兴市场–印度,接连着把三星挤下第一名,小米第三季的销售量33219700万台,市占率达到8.5%,拿下全球第四名,紧追在苹果之后。高尔塔也说明,包括华为、小米等中国品牌,开始向太平洋以外的地区扩张,三星电子的机会正在减少。

虽然外界普遍担心三星的销量,但三星也已经开始更换策略,把重点放在销售额和营业利润上。今年8月,三星电子IM部门负责人高东镇表示过,从一年半前开始,我们就不再注重销量,而是以销售额、利润为基准。“虽然到处都有人在讨论数量的问题很扰人,但那不是我们在追求的目标。”

另一方面,第三季智能手机总销量为3亿8900万台,与去年同期相比,微幅增长1.4%,高尔塔对此表示,如果去除华为和小米的销量,总销售量反而会下降5.2%。中国的优秀制造商以低廉的价格、高级的相机性能、高画质的显示器来抢下新兴市场上销售量,也替新兴市场带来了美好的开始。

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